迪阿股份上半年境外营收增长50%，DR真爱坐标点亮全球浪漫版图

2026年的钻石行业,正经历一场深刻的结构性调整。

资源端,全球天然钻石供给持续收缩。Kimberley Process数据显示,2025年全球毛坯产量约9880万克拉,较2017年峰值下降约三分之一;戴比尔斯等头部矿商转向“以销定产”,2026年产量指引较2018年峰值下调26%至40%。供给刚性趋紧,构成天然钻石长期价值的底层支撑。

需求端则呈现出清晰的分化图谱:天然钻石锚定稀缺性与情感传承,培育钻石主打性价比与科技属性,消费分层趋势愈发清晰。

供给收缩与需求分化交织,推动行业从“泛珠宝化扩张”回归“稀缺资产+情感信物”的双轨逻辑。在这一背景下,珠宝品牌的核心命题不再是“卖什么材质”,而是“传递什么价值”。

迪阿股份(301177.SZ)正是”真爱“理念的长期践行者。2026年上半年,这家以“爱一人 爱一生”为价值主张的公司实现营业收入7.35亿元,归母净利润3,529万元,经营活动产生的现金流量净额同比增长37.52%。更具战略意义的是其同步推进的品牌升级与全球化布局,前者强化“一生唯一真爱”在消费者心智中的独占性,后者为公司打开脱离单一市场周期波动的增长空间。

 

品牌升级:从“一枚钻戒”到“一生场景”,让每一份真爱都有迹可循

在2025年年报的致股东信中,迪阿股份董事长张国涛与总经理卢依雯郑重写下了一段宣言:“未来,我们不再满足于只做‘求婚钻戒的第一品牌’,而是要升级为‘基于真爱价值观的生活方式新奢品牌’,并致力于成为‘全球高端婚嫁珠宝的第一品牌’。”

这不仅是商业边界的拓宽,更是一次品牌内核的重构。长期以来,珠宝行业的品牌建设高度依赖广告营销费用:请代言人、投硬广、铺渠道,触达虽广但留存困难。但在DR看来,一枚钻戒的意义从来不在于钻石本身,而在于它所见证的那个瞬间:一个人郑重许下一生承诺的时刻。2026年上半年,DR将这种对“承诺”的理解,从一枚戒指的物理载体,延伸至可体验、可留存的情感空间,让抽象的“真爱”,有了可以抵达的具体坐标。

“全球真爱地标计划”正是这一思路的自然延伸。2026年6月,公司与新疆赛里木湖风景名胜区达成合作,依托景区1314平方公里(谐音“一生一世”)的独特地理数字,设立“赛湖之心”真爱地标。这不是简单的立牌打卡,而是一条融合了“真爱三问——宣读婚书——领证宣誓——落石为诺”的完整仪式路径。公司让自然景观的永恒、法律程序的庄重与品牌承诺的唯一,在此刻交汇于同一个瞬间。

此前,公司已在长白山落成“冰心岛”、“1314真爱之路”与“一生之锁”等沉浸式体验场景。从大理云想山悬崖礼堂,到长白山的冰心岛,再到赛里木湖的赛湖之心,DR正在编织一张覆盖全球顶级自然、人文景观的“真爱地标网络”。

这些地标正在成为恋人们表达爱、确认爱、纪念爱的目的地。2026年上半年,赛里木湖用户自发组织的陌生车队助力求婚事件,在社交平台上引发了大范围的温情共鸣与自发传播。当品牌符号与“山海”“白头”等普世情感意象融合,其产生的自然流量反哺,正在降低对传统硬广投放的依赖。

品牌升级的另一条主线,是从“求婚”单一场景向“求婚、结婚、纪念日”等爱情全生命周期场景的系统延伸。2025年推出的“千金冠”系列已展示了公司在黄金品类上的创新能力。2026年,公司进一步明确了“一个夯实,两个突破”的战略——夯实求婚钻戒的极致体验,突破对戒与高端婚嫁黄金两大品类。

在产品端,DR HEART系列完成了从钻石到黄金的材质跨越,标志性的“小金心”产品以“黄金钻戒”的差异化定位切入市场。三书六礼系列将东方婚仪文化与现代珠宝设计深度融合,依托国家级非遗錾刻与花丝镶嵌技艺,打造高端婚嫁黄金系列。而蝴蝶、貔貅等IP系列则精准承接纪念日与日常礼赠场景,其中貔貅系列还获得iLUXURY AWARDS、MUSE设计奖等国际权威奖项,进一步强化了品牌在高端珠宝赛道的差异化竞争力。

从单一钻戒产品拓展至多元品类、再渗透到爱情全周期场景,迪阿股份正在构建一个以品牌核心标识(HEART)为圆心、钻石与黄金为两翼的同心圆结构。其底层逻辑清晰:一对恋人买了求婚钻戒之后,他们的爱情故事仍在继续——结婚、纪念日、每一个需要仪式感的时刻,都应该有DR在场证明。

 

全球化:当“一生唯一”跨越文化边界,境外收入成为增长新引擎

如果说品牌升级是迪阿股份的纵向深化,那么全球化则是它的横向扩张。DR所倡导的“一生·唯一·真爱”,从来不是一个地域性的情感命题,而是一种属于全人类共同向往的爱情理想。

2025年上半年,迪阿股份境外收入同比实现倍数级增长,占比从2023年的0.35%攀升至5.58%;2026年上半年该部分收入同比仍有约50%的增长,在欧美巨头主导的全球奢侈品市场中,DR凭借独特真爱文化内核成功脱颖而出,这一数据本身就具有指标性意义。

更具说服力的是品牌在西方成熟市场的表现。截至2026年上半年,DR品牌的海外曝光量突破25亿次。2024年Google美国珠宝品类搜索榜上,DR位居首位,且是榜单上唯一以品牌名称上榜的公司。DR在TikTok的官方粉丝数超越美国本土国民品牌Tiffany,互动率优于Cartier等竞品。这些来自不同文化背景的用户,用他们的关注、搜索和分享,投票给了同一种关于“唯一”的爱情信仰。

这些数据揭示了一个重要事实:“一生唯一”的契约精神并非只属于东方的浪漫,而是一种跨越国界、深植于人类情感的深层向往。2026年上半年,这种跨文化认同正在从线上数据转化为线下实体的加速布局。

2026年5月,DR新加坡Capitol Singapore旗舰店正式开业,成为继巴黎、香港之后,品牌在国际核心城市布局的又一重要里程碑。该店以创始人爱巢为设计灵感,设有求婚厅、真爱协议墙等沉浸式体验区域。门店汇聚多个专供海外市场的珠宝系列及多国风格婚戒,并特设高级珠宝定制区。同期,公司新增香港ELEMENTS圆方店,进一步加密国际枢纽市场布局。

从塞纳河到曼哈顿,从维多利亚港到狮城,DR全球真爱体验店已逾300家,几乎与世界顶级时尚都会的核心地段重合。2018年,DR入驻巴黎卢浮宫,成为首个被卢浮宫邀请入驻的珠宝品牌;2026年下半年,纽约首店也将于Westfield盛大开业。

更值得珍视的,是那些并非由品牌策划、而是由用户自发创造的动人时刻。2026年4月30日,在Bruno Mars全球巡回演唱会期间,一对现场观众使用DR钻戒完成求婚,相关视频获艺人本人转发,全网曝光超千万次。英国恋爱真人秀《Love Island》参赛情侣选择DR作为表达一生承诺的信物。2024年,DR的“darry rings”相关话题搜索在TikTok平台官方“Creators Search Insights 6月趋势榜”登顶,且远远领先于第二名的Vivienne Westwood Necklace。这些未被预设的瞬间,恰恰是DR品牌理念在全球范围内被理解、被认同的最好证明。

截至2026年上半年,公司海外社交平台粉丝超106万。DR品牌作为真爱承诺符号的认知度正在逐步扩大,用户自发分享与推荐已成为重要的传播路径。

全球化不仅是市场的扩张,更是供应链与组织能力的全球化。公司已将美国定位为核心海外市场,并积极布局东南亚等新兴市场。依托差异化的品牌理念、成熟的新媒体内容传播能力及运营体系,公司正逐步构建从品牌触达、线上承接到本地化运营的业务闭环。随着重点市场运营模式逐步成熟,海外业务有望成为新的增长引擎。

当品牌承诺不再仅存于一张证书或一枚戒指,而是嵌入山海地标、非遗技艺与跨国文化认同时,其构建的护城河深度,已非传统珠宝制造企业所能轻易复制。行业可以合成钻石,却无法合成一场被山湖见证的求婚、一封跨越时间的信以及非遗传承工艺所承载的郑重。而DR真正经营的,是一种更难量化、却更具定价权的稀缺——持续表达“唯一”的情感能力。这种情感稀缺,无法复制,只能通过一个又一个被兑现的承诺慢慢沉淀。而迪阿股份正在做的,恰恰是这件事。

 

来源：每日经济新闻